Life. And Smart.
Suitcase.

"명품 소재 + 실용성 + 가성비 + 보증" — 4가지 자신감을 1편의 시네마로

LASS 라쓰 캐리어는 100% 폴리카보네이트, TPE 우레탄 360° 무소음 휠, 컵홀더, 10년 무상 A/S라는 명확한 USP를 가지고 있습니다. 본 광고는 이 4가지를 나열하지 않고 느끼게 하는 데 목적을 두었습니다. 모든 컷은 스튜디오 안에서 시네마틱 라이팅으로 빚어졌으며, 다크 → 라이트 → 다크의 톤 곡선을 통해 "조용한 등장 → 명확한 디테일 → 단단한 마무리"를 영화적 호흡으로 설계했습니다.

한 호흡, 세 막의 톤 곡선

전체 30초는 다크(등장) → 라이트(공개와 디테일) → 다크(마무리) 세 막으로 호흡합니다. 라이팅은 모두 스튜디오 3점 조명 기반이며, TPE 우레탄 단면의 빨간 액센트는 영상에서 단 한 번 등장해 시각적 시그니처가 됩니다.

13컷의 흐름

아래 미니 스트립을 클릭하면 해당 컷으로 이동합니다.

13컷 상세 연출

각 컷의 시간·자막·연출 의도를 정리했습니다. 모든 컷은 스튜디오 환경에서 촬영된 톤으로 통일되어 있으며, 자막은 영상 합성 단계에서 모션그래픽으로 삽입됩니다.

00:00 · 00:03

C01

Act 1 — Entrance

Spotlight Sculpture

어둠 속 단일 스포트라이트가 떨어지며 안개·먼지 입자 사이로 캐리어가 등장합니다. 첫 1초는 침묵, 호흡 한 번 — "이건 가방이 아니라 조각품"이라는 첫 인상.

자막

(무자막 — 침묵)

라이팅

1점 키 라이트 + 안개·더스트 입자, 풀 블랙 배경

의도

관객의 시선을 1초 만에 사로잡는 영화적 진입

00:03 · 00:05

C02

Act 1 — Stillness

Overhead, Quiet Floor

다크 콘크리트 바닥, 위에서 부감으로 내려다보는 정적인 한 컷. 핸들이 펴진 상태 — 여행 직전의 긴장감과 의식이 깃든 순간.

자막

(무자막)

카메라

탑뷰 35mm, 살짝 사선 / 다크 무광 플로어

의도

호흡 정지, 다음 컷의 부유로 자연스러운 전환 준비

00:05 · 00:07

C03

Act 1 → 2 — Lift & Zoom Out

Weightless

캐리어가 공중에 떠오릅니다. 어둠에서 시멜리스 그레이로 톤이 전환되는 다리. 그림자만 바닥에 남아 "조용한 가벼움"의 시각적 메타포가 완성됩니다. 이 컷의 마지막에 카메라가 줌아웃되며 다음 로고 리빌 컷으로 자연스럽게 연결됩니다.

자막

Weightless.

전환

줌아웃 → C04 LASS 워드마크 등장

의도

다크→라이트 톤 전환의 hinge — 가벼움·프리미엄

00:07 · 00:10

C04

Act 2 — Brand

LASS, Revealed

C03에서 줌아웃이 끝나면 거대 LASS 워드마크가 배경 80% 면적으로 나타나고, 캐리어는 정중앙 작게 자리합니다. Flender MAX 톤 차용 — 브랜드 정체성이 한 컷으로 각인됩니다.

자막

LASS — Life And Smart Suitcase

타이포

커스텀 지오메트릭 산세리프 (광고주 로고 letterform)

의도

브랜드명·약어풀이를 한 컷에 동시 노출

00:10 · 00:12

C05

Act 2 — USP 1

100% Polycarbonate

폴리카보네이트 그루브 매크로. 빛 한 줄이 표면을 사선으로 흐르며 단단한 본체의 깊이를 드러냅니다.

자막

100% Polycarbonate.

카메라

100mm 매크로, 라이트 스윕

의도

방탄유리 소재의 단단함을 빛으로 시각화

00:12 · 00:14

C06

Act 2 — USP 2

Engineered Edges

알루미늄 코너 프로텍터 매크로. 정밀 가공된 챔퍼와 스크류가 "엔지니어링된 모서리"의 메시지를 직관적으로 전달합니다.

자막

Engineered Edges.

라이팅

탑다운 림라이트로 메탈 광택 강조

의도

충격 보호·내구성에 대한 신뢰감 형성

00:14 · 00:16

C07

Act 2 — USP 3

Effortless Glide

텔레스코픽 핸들이 부드럽게 펴지는 순간. 메탈 슬라이드의 미세한 림라이트가 "힘들이지 않는 사용성"을 표현합니다.

자막

Effortless Glide.

카메라

85mm, 측면 매크로

의도

일상 사용성에 대한 정밀한 약속

00:16 · 00:18

C08

Act 2 — USP 4

TSA Approved Lock

TSA 다이얼 매크로. LED 표시등을 빼고 견고한 다이얼과 잠금 클립의 메탈 디테일에만 집중합니다.

자막

TSA Approved Lock.

구도

다이얼 4개 + 잠금 클립 정밀 클로즈업

의도

안심감 — 견고한 메커니즘에만 집중

00:18 · 00:20

C09

Act 2 — USP 5

Considered Inside

펼친 인테리어를 부감으로 내려다본 정돈된 패킹. 외부의 시네마틱과 내부의 실용을 연결하는 다리 컷.

자막

Considered Inside.

카메라

탑뷰 부감, 시메트리 컴포지션

의도

겉의 명품성 + 속의 실용성을 동시에 보증

00:20 · 00:23

C10

Act 2 → 3 — Wheel Hero

Wheel, Disassembled

다크 시네마틱 분해뷰 — 빨간 TPE 단면이 어둠 속에서 글로우 효과로 살아나며 자동차 광고급 임팩트로 USP의 정점을 찍습니다. 영상 전체에서 빨간색은 이 컷에만 등장합니다.

자막

TPE Urethane. 360° Silent Wheels.

액센트

빨간 TPE 단면 — 시그니처 컬러 단독 노출

의도

USP 클라이맥스 + 라이트→다크 톤 회귀

00:23 · 00:26

C11

Act 3 — Lineup

Four. One Stage.

블랙·실버·아이보리·민트 4컬러가 무대 라이팅 풀 안에 정렬됩니다. 각 컬러가 한 무대 위에서 서로 다른 캐릭터로 함께 서 있는 캐스팅 톤.

자막

Four. One stage.

구도

4풀 스포트라이트, 좌→우 정렬

의도

4컬러 동시 노출로 선택지 명시

00:26 · 00:28

C12

Act 3 — Mood Pause

Black, Quiet

라인업 직후 단 하나의 색을 다시 비워 보여줍니다. 마무리 직전의 정적 한 박자 — "결국 어떤 색을 골라도 무드는 한결같다."

자막

(무자막)

구도

풀 화이트 시멜리스, 정중앙 정적 풀샷

의도

엔딩 직전의 호흡 비우기

00:28 · 00:30

C13

Act 3 — Closing

Life. And Smart. Suitcase.

풀 블랙 + 슬로건 + LASS 워드마크. 30초 영상의 마침표 — 브랜드명을 시각·텍스트·여운 세 가지 차원에서 동시에 각인합니다.

자막

Life. And Smart. Suitcase. — LASS

구도

풀 블랙 + 화이트 거대 타이포 + 워드마크

의도

브랜드명·약어·슬로건 3중 각인

스토리보드 컨펌 → 영상화 → 납품